73 ajans reklamını okuduk: Herkes aynı cümleyi kuruyor
Meta Reklam Kütüphanesi’nde yayında olan 73 ajans reklamını tek tek inceledik. En az 9’u aynı cümleyi kuruyordu; en uzun yaşayan reklam ise ajansın kendini anlattığı değil, müşterisinin konuştuğu reklamdı.
Eylül 2026’nın son haftasında Meta Reklam Kütüphanesi’nde “reklam ajansı” ve “sosyal medya ajansı” aramalarıyla Türkiye’de yayında olan reklamlara baktık. Cast ajansları, klinikler, kurs satanlar ve takipçi satan siteler gibi ajans olmayan reklamverenleri ayıkladığımızda elimizde 53 ajanstan 73 aktif reklam kaldı.
Küçük bir not: Türkiye’deki ticari reklamlarda harcama ve gösterim bilgisi görünmüyor. Bu yüzden en güçlü sinyal yayın süresi. Bir reklam aylarca yayında kalıyorsa, reklamveren ona para ödemeye devam ediyor demektir.
Herkes aynı cümleyi kuruyor
En az 9 ajans “sadece görünür olmak yetmez” cümlesinin bir türevini kullanıyor. 11 reklam da emojili bir hizmet listesiyle açılıyor: sosyal medya, Meta, web, drone. Müşteriye “sıradan olmayın” diyen reklamın kendisi, feed’deki en sıradan reklam. Logoyu kapatsanız hangi ajansın olduğunu anlayamazsınız.
En uzun yaşayan reklam, müşterinin konuştuğu reklam
Hizmet listesi en kalabalık grup, ama bu reklamların yayın süresi ortancası 53 gün. Müşteri referansı kullanan yalnızca 2 reklam var ve ortancaları 442 gün. Taradığımız en eski aktif reklam, bir çiçekçi sahibinin ajansını anlattığı videoydu: 706 gündür yayındaydı.
Ders basit: Reklamın kanıtı ajans değil, müşteri olsun.
KOBİ büyümek değil, yükten kurtulmak istiyor
Reklamları taşıdıkları duyguya göre grupladık ve yayın süresine dayalı bir skorla karşılaştırdık. En yüksek ortalama “rahatlama” duygusunda çıktı (54,9). “Kontenjan dolmadan” gibi aciliyet mesajları en düşüklerdendi (29,6). İyi işleyen reklamların ortak noktası “daha fazla” değil, “daha az zahmet” vaat etmeleriydi.
Mizah neredeyse hiç yok
53 ajansın hepsi yaratıcı olduğunu söylüyor, ama 73 reklamdan yalnızca 2’si mizah kullanıyor. O ikisi de müşterinin derdine değil, ajansın kendi havasına dair. “Reklam veriyorsun ama sonuç yok mu?” derdini anlatan reklamlar var; hepsi aynı ciddi tonla anlatıyor.
Bir de WhatsApp
Reklamların yüzde 44’ü doğrudan WhatsApp’a yönlendiriyor. KOBİ sahibi form doldurmaktansa yazışmayı tercih ediyor.
Bizim çıkardığımız sonuç
- Farkı iddia etmeyin, reklamın biçimiyle gösterin.
- Kendinizi değil, müşterinizi konuşturun.
- “Büyütürüz” yerine “yükünüzü alırız” deyin.
- Herkesin ciddi anlattığı derdi gülümseterek anlatın.
- İletişimi WhatsApp kadar kolay yapın.
Bu yazıyı da aynı mantıkla yazdık: klişe cümle kurmadan, sayıları kendi topladığımız veriden alarak. Kendi reklamınıza aynı gözle bakmamızı isterseniz bize yazın.